Volgens een studie van onderzoeksbureau Motivaction is er een groeiend draagvlak voor transities in de richting van een duurzame economie. Terwijl consumenten geleidelijk naar een nieuwe norm bewegen, tonen bedrijver juist weer vaker verzet. ‘Een transitie is nooit een rechtlijnig proces,’ zegt econoom Stegeman. ‘Bedrijven die veel geld verdienen met het huidige systeem van onduurzame productie, zullen veranderingen zo lang mogelijk proberen tegen te houden.’ Wat vooral helpt om gedrag te doen veranderen, is geld. Een financiële prikkel blijkt een cruciale drijfveer voor gedragsverandering in vrijwel alle transities, aldus de studie. ‘Relatief veel Nederlanders geven aan dat zij eerder geneigd zijn om duurzame keuzes te maken als dit de goedkoopste optie is.’

‘Een financiële prikkel blijkt een cruciale drijfveer voor gedragsverandering in transities’