Wereldwijd is de biodiversiteit in de laatste 50 jaar met bijna 70 procent afgenomen. Het verlies van biodiversiteit als gevolg van onze industriële productie is enorm. Een voorbeeld van slechts 3 producten: elk jaar verdwijnt een natuurgebied vergelijkbaar met twee derde van Nederland, enkel en alleen door de wereldwijde productie en consumptie van sneakers, bankstellen en smartphones. Bedrijven kunnen nog steeds ongestoord doorgaan met productiemethoden die leiden tot afbraak van de natuur. Dit zal pas gaan veranderen als ze de kosten hiervan zelf in rekening gebracht zouden krijgen. Pas als ze de echte prijs zouden moeten betalen, zullen ze razendsnel overstappen op schone en duurzame productietechnieken. Dankzij de ecoprijs zullen vervuilende producten duurder worden en consumenten massaal overstappen op schone en duurzame producten.

‘Het is de Vergeten Oplossing: overstappen op de echte prijs: de ecoprijs.’